Cuando una marca elige bolsas de tela no tejida (también conocidas como friselina o bolsas ecológicas), no está comprando “solo una bolsa”: está invirtiendo en visibilidad, percepción de valor y coherencia ambiental. Y lo mejor es que, a diferencia de los empaques descartables, este soporte puede acompañar a tus clientes por semanas o meses, multiplicando el impacto del logo.

1) ¿Qué es exactamente la friselina (tela no tejida)?

La friselina suele fabricarse con polipropileno (PP) mediante procesos tipo spunbond, donde el polímero se extruye en filamentos y se consolida en una “tela” sin tejer. El resultado es un material liviano, resistente y versátil, ideal para confección de bolsas promocionales y reutilizables.

En la práctica, eso se traduce en bolsas que:

• soportan mejor el uso cotidiano que una bolsa finita descartable,

• tienen buen desempeño con humedad (no se “ablanda” como el papel),

• permiten buena terminación y formatos variados (con o sin fuelle, manijas, laminados distintas técnicas de impresión, etc.).

2) La ventaja de marketing más subestimada: repetición (y alcance real)

Una bolsa de friselina bien diseñada funciona como publicidad en movimiento: aparece en la calle, en el colectivo, en la oficina, en el gimnasio, en el súper. A diferencia de un folleto o una bolsa de un solo uso, se reutiliza y vuelve a circular.

En términos de marca, eso impacta en:

• Recordación: tu logo se ve muchas veces, por la misma persona y por terceros.

• Percepción de calidad: el cliente asocia “me dieron algo útil y durable” con la experiencia de compra.

• Diferenciación: se siente más “premium” que una bolsa descartable.

3) Bolsas ecológicas, sustentabilidad con datos: lo importante no es “qué material”, sino cuántas veces se usa

Acá viene lo más serio (y lo más honesto): toda bolsa tiene huella ambiental. La diferencia real aparece cuando se analiza el ciclo de vida y, sobre todo, la reutilización.

• Un estudio de Life Cycle Assessment en Journal of Cleaner Production concluyó que la las bolsas ecológicas o de friselina pueden presentar el menor impacto ambiental total cuando se reutiliza muchas veces (en el escenario del estudio, alrededor de 50 reusos)

Traducción para tu negocio: si entregás una bolsa de friselina y el cliente la usa muchas veces, tu marca gana por duplicado: menos descarte y más exposición.

4) Alineación con tendencias y normativas: cada vez menos descartable, cada vez más reutilizable

En Argentina, varias jurisdicciones vienen restringiendo o prohibiendo bolsas plásticas convencionales de un solo uso. Por ejemplo, la Provincia de Buenos Aires tiene una ley que prohíbe el uso de bolsas de polietileno y otros plásticos convencionales en comercios para transporte de mercaderías.

Más allá de la letra chica local, el movimiento general es claro: menos “usar y tirar” y más soluciones reutilizables. Esto convierte a la friselina en un recurso que no solo comunica, sino que también acompaña el cambio cultural.

5) ¿Y lo ecológico? Claves para comunicarlo sin caer en “greenwashing”

La friselina suele ser polipropileno (PP), un plástico (no es algodón ni yute). Entonces, ¿por qué se considera una opción “eco” en muchos casos?

Porque el beneficio aparece cuando:

• reemplaza múltiples bolsas descartables, y

• se reutiliza de verdad (no una sola vez).

Además, el PP es un material con posibilidades de reciclado.

También es útil en comunicación sumar contexto: el Estado argentino, citando al PNUMA, advierte que gran parte de los residuos plásticos proviene de envases de vida útil muy corta. Esa es la lógica que una bolsa reutilizable viene a romper.

Recomendación práctica para tu marca:

Si querés que sea una herramienta de marketing y una decisión responsable:

• elegí un diseño atractivo y legible (que el cliente quiera usar)

• sumá un mensaje simple tipo: “Reutilizame” o “Traeme de nuevo” para incentivar el uso repetido.

Porque la regla de oro es esta: a más usos, más marketing… y mejor desempeño ambiental.